インターネットは常に進化しており、私たちはその真っ只中にいます。web3は、私たちのウェブの使い方に革命をもたらす態勢を整えています。

初期の頃は、一部の企業だけがインターネットとの関わり方をコントロールする能力を持っていましたが、Web3技術の台頭により、この状況は変わり始めています。

ブロックチェーンなどの分散型技術を利用するこれらのWeb3企業は、より民主的で公正なインターネットを実現する態勢を整えています。 これによって、ユーザーや企業のオンラインビジネスのあり方が大きく変わるでしょう。

分散型インターネットがもたらす力
1990年代は、インターネットに参入しても、すでにWebサイトに公開されているものしか読めなかった。 当時、Webサイトはリンクやホームページの集合体で、あまりインタラクティブなものではありませんでした。Web1.0は「読むだけ」のインターネットでした。

2000年代に入ると、インターネット上で情報のやり取りや文書の編集ができるようになり、Web2.0ではブログのプラットフォーム、オンラインフォーラム、オンラインマーケットプレイスなどが登場しました。

その後、ソーシャルメディアのプラットフォームが発明され、瞬く間に普及した。 インターネットの第二の反復は「読み書き可能な」インターネットとして知られており、参加型ウェブとも言われている。

テクノロジー大企業の問題点
Web2.0の発展とともに、Alphabet（Google）、Meta（Facebook）、Amazon、Microsoft、Appleといった大手テクノロジー企業がインターネットの帯域の多くを支配するようになりました。

分散型であったインターネットは、少数の人々が自分たちの利益のために人々のデータを使用する、ますます中央集権的な場所となったのです。

これらの巨大なウェブサイトが収集するデータは、視聴者とのつながりを求めるブランド（およびその他の実店舗ビジネス）にとって非常に魅力的なものです。

インターネットは、私たちが買う商品、見る番組、読む記事、その他数え切れないほど、私たちのすべてを知っています。 この深い知識は、インターネットにおける私たちの個人的なプロフィールの一部を形成しています。

その結果、私たちはしばしば、自分には必要ないと思われる製品の広告に狙われることになります。 私たちが見たり読んだりする情報の選択は、個人の嗜好に沿った内容に限定されます。

個人情報が貴重なものであることが認識されるにつれ、個人情報を誰が所有するのかという問題が大きくクローズアップされるようになりました。

Web3が解決する
Web3は “read-write-own “インターネットと呼ばれ、ユーザーの手にコントロールを取り戻すことを約束する。 ブロックチェーン技術の力を活用し、ユーザーが自分のデータを所有し、それに応じて利益を得られるような分散型インターネットを実現します。

データは大手ハイテク企業が所有する集中型サーバーに保存されるのではなく、誰のものでもない複数のサーバーに保存されるようになるのです。 少数の人に有利な権力を、大多数の人の支配下に移すのです。

このコンセプトは2014年からありましたが、ブロックチェーンやデジタル通貨、NFT市場の普及に伴い、注目を集めるようになりました。

Web3の可能性に着目したベンチャーキャピタルは、Web3企業への投資を開始しました。 また、大規模なハイテク企業の力を抑制する圧力が高まっているため、インターネットが高度に分散化され、Web3が完全に出現する日もそう遠くはないでしょう。

Web3技術でより良いインターネットを実現する
このインターネットの分散化は、様々な可能性をもたらすでしょう。 ウェブサイトはDApps（分散型アプリケーション）上でホストされ、匿名のシングルサインオンで、個人情報が漏れることはないだろう。

一般市民は、ブロックチェーンに匿名で記録されたすべての取引にアクセスできるようになる。

これにより、DAdO（分散型自律組織）を通じて民主的なガバナンスを確立できるオープンソースプラットフォームが誕生するのです。 ユーザーは、サイトへの投資に応じて、特定のプラットフォームをどのように発展させるかを決めることができるようになるのです。 また、スマートコントラクトは、仲介者を必要としないシームレスな取引を実現します。

また、ソーシャルメディアの人気投稿を作成するなど、ブロックチェーン上で行われた活動は、デジタル資産の所有権を証明するトークンであるNFTとして鋳造することが可能です。

これによって、ホスティングされているプラットフォームではなく、クリエイターが報われるようになります。 現在最も人気のあるアプリケーションの1つが、プレイヤーがゲーム内の小道具を完全に所有し、ゲーム外のマーケットプレイスで取引することもできる「Play-to-earn（プレイ・トゥ・イヤー）」です。

Web3マーケティングでより良い製品を提供する
Web3テクノロジーによって個人のプライバシーが強化されれば、マーケティング担当者は顧客情報やターゲットキャンペーンに必要な第三者のデータにアクセスすることが難しくなります。 ユーザーにとっては、不要な広告を排除することになります。

マーケティング担当者は、顧客から個人情報を提供してもらうための新しい方法を見つけなければなりません。 正当なデータ所有者にコントロールを与えることで、人々は企業と共有する個人データの内容や共有方法を決定し、必要であれば補償を要求することができます。

その結果、マーケティングはコミュニティや関係構築に重点を置くようになり、根拠のない宣伝に代わって、優れた製品やサービスの品質が重視されるようになるでしょう。

企業は顧客の信頼を得るためにブランドプロミスを実現する必要があり、Web3マーケティングは顧客を第一に考えた、より透明で信頼性の高いものになるでしょう。

NFTの認知度が上がれば、ブランドは限定品やロイヤルカスタマーへのリワードとして、より活用することができます。 ナイキ、コカ・コーラ、グッチなどのトップブランドは、視聴者を喜ばせるためにNFTを作り、今後さらに多くのブランドが追随していくことでしょう。

Web3の未来
現時点では、Web3はまだ発展途上の段階にあります。 Web3が必要な一方で、まだ多くの疑問が残っています。 多くの人が懐疑的で、中にはWeb3を流行や詐欺と呼ぶ人もいる。

このコンセプトの拡張性や持続性にはまだ疑問があり、包括的なWeb3インフラを見るには至っていませんが、Web3技術に対する社会の理解と受容が進むにつれて、Web3企業は成長を続けています。

しかし、ひとつだけ確かなことがあります。 Web2.0にまつわる既存の課題を克服する唯一の方法は、たとえ普及がまだ数年先であっても、Web3を取り入れることです。

そして、Web3企業の台頭とWeb3技術の絶え間ない改良により、遅かれ早かれ、Web3が大衆に受け入れられる日が来ることは間違いないでしょう。