NFTで自分のオリジナルファッションを作ってみようと思ったことはありませんか？　もしあなたが暗号の世界に興味を持っている一人なら（そうでなくても！）、ファッションに携わるプロとして、その仕組みと、なぜ大手ファッションハウスがすでにこれほどまでに既得権を得ているのかについて知っておくべきでしょう。

NFTが画像、音声、映像だけでなく、ミーム、GIF、ツイート、不動産など非デジタルなものにもNFTが変換されるようになった今、ファッションNFTの登場やNFT服の作り方を学びたいと思う人たちは、何ら驚くことはありません。

服のNFTについて詳しく説明する前に、まず基本的な用語である「NFT」について簡単に説明します。

ファッションにおけるNFTとは？

NFTは、資産の所有権を証明する唯一無二のデジタルトークンです。真正性と所有権の透明性を確保するため、これらのトークンはブロックチェーン（分散型デジタル公開台帳）に取引履歴を記録して安全に取引することが可能です。NFTは通常、画像や動画などのデジタル資産に関連しますが、不動産、美術品、そして最近ではアパレルなどの物理的な商品の所有権を記録するためにも使用されています。

ファッション分野のNFTは、顧客が仮想環境内で着用できる仮想衣服、所有者が対話できるデジタルコンテンツ、さらには物理的な作品のデジタルツインなど、さまざまな形態で利用できます。

2019年5月に9,500ドル相当で販売されたThe Fabricantの虹色ドレスは、ファッションNFTの最初の販売記録です。

その後、ルイ・ヴィトン、バーバリー、ナーズ、リーバイス、クリニーク、ドルチェ＆ガッバーナ、ギャップ、アディダスなど、さまざまなブランドがNFTのプロジェクトを立ち上げるようになった。バルマンは、少なくとも4つのNFTプロジェクトを発表しており、現在もさらに取り組んでいる。Vogue Business Indexのために集められたデータによると、2021年冬の時点で、Indexに含まれるブランドの17%がNFTと協働しています。

今や、新しいファッションブランドがNFTの世界に進出することを発表しない週はありません。

なぜ今、NFTのファッションプロジェクトが人気なのでしょうか？

現在のネット社会で、これほどまでにファッションNFTへの関心が高いのは、当然といえば当然です。パンデミック時に店舗が閉鎖され、ファッションショーが中止されたため、ブランドは顧客とつながり、収益を上げるためにビデオゲームに目を向けました。メタバースの概念が広がり、具体化するにつれ、消費者は自分のスタイルや個性をアピールすることに躍起になっているのです。

コロナによる緊急事態宣言下の隔離は、バーチャル・ファッションや楽しく自分一人用に設計されたデジタル体験への関心の高まりを浮き彫りにしました。

もう従来の実店舗で買い物をする必要はありません。バーチャル試着室「YourFit」を使えば、買い物客はバーチャルで試着し、フィット感やサイズの推奨を受けることまでできます。

ファッションビジネスがNFTのトレンドをどう生かすか

このように、NFTの台頭により、ファッションブランドは、デジタルコンテンツの制作やキュレーションを楽しみ、デジタル化された一点物のノベルティを収集する新世代の買い物客を活用する機会を得ることができます。また、NFTのクリエイティブな活用は、よりカジュアルで手頃なサブブランドであるディフュージョンラインの話題作りを目指している高級ブランドにとっても有益です。

また、小規模の企業でもNFTを試して、Nifty Gateway、KnownOrigin、OpenSeaなどのオンラインショッピングプラットフォームで販売することができます。

現実世界のカメラ映像にデジタル画像を重ね合わせる「拡張現実」によって、顧客は購入したデジタル資産をバーチャル空間で試着することができるというわけです。また、DRESSXやXR coutureなどのブランドは、顧客がARで「着る」ことのできる贅沢なデジタル衣料を販売しています。

メタバースファッション

例を挙げるならば、とRTFKTは2022年5月に、2万個のNFTスニーカーを集めた「Nike Dunk Genesis Cryptokicks（ナイキ・ダンク・ジェネシス・クリプトキックスナイキ）」を発表し、所有者はSnapchatフィルターを通じてリアルに見ることができる設計になりました。

DecentralandやThe Sandboxのようなブロックチェーンに支えられたメタバース空間の進化は著しく、顧客はメタバースでブランドのデジタルグッズを身につけることもできます。

ナイキの他にもグッチ、ルイヴィトン、バレンシアガ、バーバリー、ラルフローレンなど、メタバース市場を突破するブランドが増えています。

多くのブランドが、NFTと顧客が身につけることのできる物理的な商品とを組み合わせています。

ティファニーは2022年7月31日、初のNFT「NFTiff」の発売を発表しました。250枚のデジタルパスのコレクションで、NFTを購入するとカスタムデザインのペンダントが入手できるほか、ジュエリーデザインに似せたNFTデジタルアート作品を制作することができます。

ティファニーのクリプトパンク・ペンダントから、ナイキ傘下のRTFKTの「クリプトキックス」まで、トークンと物理的な対応物を組み合わせるコンセプトは、世界中の消費者に、自分が所有者であることをアピールするために利用されています。モルガン・スタンレーによると、メタバースは2030年までにファッションと高級品業界に500億ドルの追加売上をもたらす可能性があるといいます。

以前は、製品のデジタルツインは物理的なモデルが完成した場合にしか実現できませんでした。しかし、現在では、NFTにより、製造や販売サイクルのどの段階でもデジタルツインを作成可能になりました。多くのブランドにとって、デジタルツインは生産の決定や選択を推敲する際に役立てることができます。そして、フィット感、形、色など、製品デザインのさまざまな側面を実際に作る前からテストすることができ、よりよい製品を作り出すことができるようになったのです。

バーチャルストア

バーチャル・ストアは、実際の店舗をデジタルで再現した、3次元空間をアバターの姿で自由に歩き回ることができる可能なブランド・ストアです。物理的な世界とバーチャルな世界の両方の良さを提供し、店舗でもウェブサイトでもない、第三のショッピングモールがデザインされています。

化粧品ブランドのCharlotte Tilburyは、Zoomのようなビデオ画面を通じて、顧客が友人などをショッピングに招待する機能を追加しました。磨き上げられた床から花が咲き、ドーム型の星空の下、すべてハロッズのバーチャルなディオール・ビューティーの店内を楽しむことができます。

フェラガモの「ハウス・オブ・ギフト」では、ホリデーキャンペーンのビデオを撮影したイタリアの邸宅の部屋に入ることができます。それぞれの部屋には、立体的で写実的なショッピング可能な商品と、ビデオ、音楽などのエンターテイメントな要素が施されています。

Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Burberry、Gucci、Vans、Balenciagaなど多くのブランドが、既存のプラットフォーム内にブランドが作成した目的地に加え、バーチャルストアをオープンしています。

2022年のホットなファッションNFTトレンド

以上のように、様々なラグジュアリーファッションメゾンが、グローバル消費者の関心を引き、検証し、コネクトするためにNFTを活用しています。ここでは、2022年で最もトレンドの高いものをご紹介します。

グッチ アリアコレクション NFTフィルム

グッチは、ラグジュアリーファッションブランドとして初めてNFTに参入し、6月にクリスティーズで100周年を記念して、アイコニックなNFTアリアコレクションを25,000ドルで販売しました。Aria NFTは、グッチにとって初のオフィシャルNFTです。バレンシアガとのコラボレーションが予定されているショートフィルムです。収益金は全額、米国ユニセフに寄付されます。

バーバリー シャーキーB NFT

バーバリーは、ラグジュアリーブランドとして初めてゲーム業界に参入しました。そのNFTコレクションは、Mythical Gamesとのコラボレーションにより、ブロックチェーンベースのデジタルビニール玩具をフィーチャーしたマルチパーティゲーム「Blankos Block Party」で発表されました。Sharky Bは、限定版のブランコに付けられた名前です。バーバリーも、プールシューズやジェットパックなど、どのブランコでも身につけられるゲーム内NFTアクセサリーをブランドとして発売しました。

ルイ・ヴィトンがNFTのゲームを発売

ルイ・ヴィトンは、創業200周年を記念して、「Louis.The Game」を発売しました。モバイル機器向けのNFTビデオゲーム「Louis: The Game」を発表しました。 すべてのNFTは、ゲームプレイを通じてのみ入手可能なコレクターズアイテムです。しかし、このゲームに登場するNFTは非売品です。ルイ・ヴィトンのCEOであるマイケル・バークが述べている通りです。

“This is not a commercial experience, but a pedagogical, educational experience that must be fun, emotional and dynamic.”
“これは商業的な体験ではなく、教育的な体験であり、楽しく、感情的で、ダイナミックでなければなりません”。

ナイキがデジタル・スニーカー＆ファッション・コレクティブルズ・サイトRTFKTを買収

Nikeは12月に3Dクリエーションスタジオを買収し、DiscordとTwitterで共同ブランドのデジタルスニーカーのコレクションを公開しました。Nike Cryptokicksは、Nike Dunkスニーカーにインスパイアされたもので、同ブランドが待望のデジタル衣料に参入したことを意味します。

メタバースにおけるファッション展示会

クリスチャン・ディオール、バレンシアガ、プラダ財団などの大手企業は、バーチャル・ファッション・プレゼンテーションで、デジタル革命の到来を後押ししました。

2022年2月にEveryrealmが仮想現実「セカンドライフ」内で開催した「メタバース・ファッションウィーク」には4万人以上が参加しました。

このファッションショーでは、ハイエンドデザイナーでニューヨーク・ファッションウィークにも参加した経験を持つジョナサン・シムカイが、スマートなウェアラブルを展示しました。シムカイのNFTデザインは3,000ドルで販売され、購入者は2022年秋冬コレクションの実際の服を手にすることができました。

そして、Decentralandは2022年3月、NFTのマーケットプレイスであるUNXDと共同で、初の「Metaverse Fashion Week」を開催しました。4日間のガライベントでは、キャットウォークショー、パネルディスカッション、デジタルストアフロント、没入型アフターパーティなど、数々のバーチャルイベントが開催されました。また、ゲストはHugo Bossなどのブランドから物理的およびデジタル的な商品を購入することができました。

まとめ

このように、ブロックチェーンの先端技術の進化はめざましく、あらゆる分野に影響を及ぼしています。そして、NFTの台頭によってファッションも流行も、大手から中小ブランドが同じスタートラインに立ったとも言えるでしょう。

もし、あなたがNFTのファッションブランドを作成し、販売する場合は、顧客が購入前にバーチャル空間で試着できたり、所有権をしっかりと把握することができるような仕組みにすることが求められるでしょう。ブランドへのコンバージョン率にAR試着技術の活用の需要が高まっています。