NFT+DAOで人気キャラクターの権利を変える勝利の方程式とは!?

私たちは毎日、人気キャラクターを中心としたエンターテイメントを消費しています。 成功したキャラクターのコレクションは、スターウォーズ、マーベル、ハリーポッターなどのフランチャイズの基礎となり、何十年にもわたって、プラットフォームやメディアのジャンルを超えて、成功した製品に組み込まれることがあります。

しかし、現在、成功したキャラクターの多くは、一企業の知的財産として存在しています。 つまり、ファンにはキャラクターに対する直接的な所有権はおろか、スチュワードシップもないということです。

彼らは、会社が決定した製品や物語の受動的な消費者にしかなれない。 ファンが支持や提携を示すために企業の株式を購入したとしても、多くの企業は多くの製品ラインを所有・運営している大規模で多角的な垂直統合企業であるため、個々のキャラクターやフランチャイズの成功に的を絞った賭けをすることは困難です。

株主投票は、ファンや投資家が、自分の好きなキャラクターを次のシリーズでどの俳優が演じるかなど、影響力のある決定を下すために行われるものではありません。

しかし、熱狂的なファンたちは、すでにオンライン・コミュニティを形成したり、イベントを開催したり、さらには自作のホモ・ノベルをオンラインで公開したりしています。

キャラクターIPホルダーは、このようなコミュニティを否定するのではなく、クリエイティブなプロセスに参加させることができ、従来のツールやテクノロジーでは規模的に管理することが困難なアイデアを試したり、広げたりする場を提供することができます。

今日、分散型自律組織(DAO)や非均質トークン(NFT)などの暗号通貨技術は、ペルソナの開発と所有の新しいモデルを可能にし、創造的なメディアを解き放つだけでなく、オンラインコミュニティが新しいペルソナを世に送り出すための障壁を低くしています。 また、ペルソナをサポートするコミュニティをより完全に表現することができます。

ESG(Environmental, Social and Corporate Governance)投資、アクティビスト投資、さまざまなクリエイターのファンコミュニティなど、企業の内外ではすでに幅広い文化的変化が起きています。 

これらの異なるエンゲージメントのアプローチに共通しているのは、ステークホルダーやコミュニティが、自分たちにとって魅力的な人々や大義を支援するために、時間やお金を組織して投資する新しい方法を模索していることです。

なぜなら現在文化的役割に関する知的財産権の問題に直面しています。

あるゲームは、ファンが携帯電話から人気キャラクターを「一人で」操作することの威力を早くから示した事例です。それが「Kim Kardashian: Hollywood」(Glu Mobileが2014年にリリース)で、シンプルなピックユアタウンゲームです。 

プレイヤーは、自分がカーダシアンになったつもりで、衣装や架空の映画の撮影、化身の出演などを決めることができます。このゲームは大ヒットしましたが、ゲーム内の通貨や、ファンが行う無数の選択や決定から得られるすべての出力は、クローズドループの世界に限定されていました。

これらの初期のゲーム体験では、誰もが個人的に楽しめる人気のある「キャラクター」を通じて、擬似的な統治の可能性を示していましたが、より有意義で創造的な方法でコミュニティと協力する機会は提供されませんでした。

代わりに、ファンが新しいペルソナを現実世界に導入し、誰もが楽しみながら参加でき、成功すれば金銭的な報酬が得られるとしたらどうなるでしょうか。

DAOとトークンの経済的インセンティブについて

DAOは、世界中のクリエイティブな人々がコミュニティや新しいキャラクターを実際のお金で形成することができる新しいメカニズムです。

DAOはどのようにしてこの目標を達成するのでしょうか? 

簡単に言えば、DAOはブロックチェーン上のスマートコントラクトや自己実行コードによって運営されるネットワークであり、その分散型組織のメンバーであれば、中央の人物による積極的な監視がほとんどない状態で、特定の権利や責任に関する約束をすることができます。 

携帯電話とインターネットがあれば、世界中の誰もがこのようなネットワークの参加者になることができ、ネットワークは参加者の貢献度(またはプロトコルの作成者の決定に基づくその他の要素)に応じてトークンを発行することもできます。 

これらのトークンは、一定の議決権やガバナンス権を付与することができ、より多くの人々がネットワークに参加したいと思えば、トークンの価値は(金銭的価値だけでなく)上昇する可能性があります。 

トークン自体に経済的なインセンティブがあるため、参加者はネットワークの効用を最大化することが利益になる場合があります。これには、継続的な運営に関する適切な集団的意思決定を行うために「持分」を使用することも含まれます。

最初に成功したDAOは、主に金融プロトコルを中心に形成されました。例えば、トークン保有者のコミュニティが、プロトコルの特定の変更を提案したり投票したりすることで、分散型融資を管理できるようになっていました。 

このような構造により、分散型金融(DeFi)エコシステムの新しいプロトコルが成長し、運営されるようになりましたが、主流の消費者の多くは、担保率などの特定のガバナンス決定に意見を述べるために必要な金融知識や関心を持っていません。

しかし、DAOのコンセプトの有用性は、インセンティブを共有し、共通の利益を持つ人々のネットワークという他のユースケースにも適用できるという、より幅広いものになります。

そのため、次のDAOは、アイデアのクラウドソーシングやコーディネーションを可能にするクリエイティブなコミュニティを中心に登場するでしょう(別名「クリエイターDAO」など)。

クリエイターだけでなく、ペルソナを中心としたコミュニティが形成され、そのコミュニティが協力してペルソナをメインストリームのオーディエンスに導くことができます。

ペルソナを中心としたコミュニティの構築

今日、ペルソナを中心としたコミュニティを形成するには、少なくとも2つの方法があります。それは、IPを革新すること、デジタルアイデンティティを構築し、ペルソナの市場での成功から金銭的な利益を得ることです。

今後もさまざまな方法が出てくると思いますが、ここでは現在の例をもとに各モデルを説明します。

1)CryptoPunks

CryptoPunksは、開発元のLarva Labs社が1万人のペルソナに芸術性を与え、それぞれのペルソナがNFTとして存在し、ユニークな属性を持っていることを示す1つの方法です。 

CryptoPunks NFTの周りには、コレクターの分散型コミュニティが形成されており、ソーシャルメディアのプラットフォームでPunkを個人の写真として使用するなど、独自の文化的行動や規範を持っています。 

NFTのアートは、デジタルなレゴブロック、あるいは創造的な幹細胞のようなもので、いずれにしても、豊かな想像力をさまざまな方向や方法で発展させる基盤となります。

あるコレクターグループが、16人のパンクスが登場するPUNKSコミックを作成し、そのパンクスの完全なキャラクター・アイデンティティを作るためのバックストーリーやストーリー・アークを作成しました。

しかし、このようなコミュニティイベントは、CryptoPunksのオリジナル開発者とは完全に独立しています。 コミュニティは、オリジナルのpPunkだけをインスピレーションとして、全く新しいアートを創造し、Larva Labsの創造的なコントロールと監督を超えて、新しい形に拡大していきます。 

このようなパンクにインスパイアされた新しいストーリーは、それ自体が新しいNFTとなり、コミュニティのメンバーはライセンス契約なしにファンアートとして収益化、販売することができます。 

しかし、PUNKSコミックスでは、ファンはすでにCryptoPunk NFTのコア部分を所有しています。 このように、パンクをベースにしたキャラクターやストーリーの成功は、潜在的なオリジナルのパンクに対する認識と需要を高め、PUNKSのコミッククリエーター、オリジナル開発者、そして広くパンクコミュニティに利益をもたらしています。

2)Aku.

キャラクターをコミュニティが所有するもう一つの方法は、バックストーリーやアイデンティティを持った特定のキャラクターが、NFTの制作のきっかけとなり、その開発にコレクターコミュニティを巻き込むことです。 その一例が、元メジャーリーガーで独学で芸術を学んだMicah Johnson氏が制作した若い黒人宇宙飛行士のキャラクター、Akuです。

ジョンソンは、甥っ子が母親に「宇宙飛行士は黒人でもいいのか」と聞いているのを耳にした。 それをきっかけに、甥っ子のために宇宙飛行士のヘルメットを描くようになりました。 ジョンソンは、このようなロールモデルや物語の人物が他にいない現状を踏まえ、NFTをベースに、宇宙飛行士のヘルメットをかぶった黒人の少年という新しいキャラクターを生み出した。

ジョンソンの作品を見て、周りのコミュニティと交流しながら、私は、民間機関ではなく、何億人ものインターネットユーザーが作品の価値を判断し、それを表すトークンを簡単に所有できる可能性に衝撃を受けました。

さらに、このコミュニティのメンバーであることを示すこのトークンを使って、デジタル文化のアイデンティティを構築することができます。

ジョンソンのようなアーティストや、コミュニティを構築したりファンを持つすべてのアーティストにとって、これは大きな意味を持ちます。 

音楽、文学、視覚芸術などの黒人文化や創造的表現は、何世代にもわたって世界の主流文化を牽引してきましたが、歴史的に見て、黒人のアーティストやクリエイターが、これらの文化によって生み出された価値の一部を自分のものにすることは困難でした。 

才能ある黒人アーティストが、インスピレーションあふれる黒人キャラクターを表現して、黒人を中心としたコレクター層にNFTのパワーを売り込む姿は、以前にも書いたように、新しいムーブメント、ブラック・デジタル・ルネッサンスの初期段階のように感じられます。

NFTを所有することで、初期のAkuコレクターは、その成功から金銭的な利益を得て、Akuのデジタルメモラビリアの需要と価値を高めることができます。

3)”Skin of a character”: コミュニティが所有するキャラクター知的財産のビジネスケース

NFTは、キャラクターストーリーの作成や拡張など、いずれの方法においても、アーティストが自分のキャラクターの初期表現に対する市場の需要をテストするための強力なツールです。 

ある意味、これはオーディション、つまりMVP(Minimum Viable Product)であり、彼らの創造的なビジョンに「キャラクター市場が適合する」ことを前提としています。NFTの初期のコレクターは、アートスタイル、プロパティ、メッセージングがより多くの人々にアピールできることを示す指標となっています。

しかし、従来のフォーカスグループ(ゲーム内にスキンがない)とは異なり、このモデルではアーティストや他のコレクターに対してより強いシグナルを与えることができます。 

もし、市場でそのキャラクターに十分な需要があり、個人が数百ドルから数千ドルを投じてNFTを集めようとするほどであれば、ゲームにスキンがあるように、クリエイターは「キャラクターのスキン」があることを知っています。

NFTは、初期のコレクターの熱狂的なコミュニティを維持し、その人たちがキャラクターに愛着を持ってくれれば、そのコミュニティをいかに成長させ、キャラクターを開発し、主流のメディアプラットフォームを通じて多くの人に配信するかが課題となります。 

実際、このモデルは大企業にもメリットがあると思います。というのも、現在のシステムでは、異なる企業が所有する複数のキャラクターを、お互いに直接の競争相手として調整し、クリエイティブなコラボレーションを実行することは困難だからです。 

2つの企業が所有する2つのペルソナのファンベースが大きく重なっていても、このようなコラボレーションを企画することは不可能ではありません。 確かに、DCとMarvelが時折行っているようなクロスコラボレーションは可能ですが、自社製品との競合問題を最小限に抑えながら、会社に十分な収益をもたらす方法で行うことは困難です。一方で、NFTとDAOは前進する道を提供しています。

その前に、この新しい創造的な働き方は、何が違うのでしょうか?

分散型のストーリーテリングモデルで「自分で冒険を選ぶ」ようなアプローチをとっているアーティストと話していると、コミュニティのメンバーは、キャラクターのためにさまざまなストーリーや経験を考えることができます。 

でも、これってどうなんだろう? コミュニティは、キャラクターNFTの保有者にガバナンストークンを割り当て、そのトークンを使ってクリエイティブに関する重要な決定に投票することができます。 

このようなクリエイターとコミュニティのパートナーシップはすでに実現しており、参加者が創造的(ガバナンスを含む)かつ財政的な可能性を追求することで、さらに洗練されていくことでしょう。

つまり、これはクラウドソーシングの一種であり、質の高いキャラクターIPを生み出すための最悪の方法であり、クリエイターのビジョンを希薄にしてしまうのではないでしょうか? 

なぜなら、新しい暗号通貨は、統一されたネットワークインセンティブを重視しているからです。 

実際には、クリエイターがよりコミュニティのリーダーとなり、ファンの分散型コミュニティとなるような、巨大な新しいパラダイム領域を生み出しています。 

これは、オープンソースプロジェクトでソフトウェアを開発してきたように(そして何十年も前からそうしてきたように)、コミュニティのメンバーが集まって、アーティストや機関に対して、ペルソナを使って特定のタイプのデジタルコンテンツを構築するためのオープンな提案依頼(RFP)を出すようになるでしょう。

ペルソナDAOの登場

ここでは、テクノロジーが多くのことを可能にします。 現在の技術では、以下のようなモデルを実現することは十分可能です。

コミュニティメンバーが短編映画やアニメーションシリーズの概要を作成します。 トークン・ホルダー(NFTや、複数のホルダーに均等な経営比重を与える均質化された「ソーシャル・トークン」を受け取ったコミュニティ・メンバー)は、ブリーフの承認を投票で決め、初期予算を割り当てることができます。

制作会社はそれを受けて、どのようにしてブリーフを実現するかを示すトレーラーを作成します。 コミュニティは、提出されたすべてのトレーラーを確認し、トークンを使って投票し、どのトレーラーに出資するかを決定します。

創立者であるアーティストは、クリエイティブ・ディレクターとしてトークンホルダーのために働き、募集プロセスの管理をサポートし、受賞した会社と密接に協力してシリーズを実行します。

コレクターの皆様がNFTを購入する際に使用した資金は、コミュニティのプールに再投資され、その資金を使ってNFTのキャラクターに関連したデジタルコンテンツをクラウドファンディングで追加することで、ブランドの認知度を高め、周辺コミュニティを成長させることができます。

しかし、さまざまなタイプのアーティストが、NFTやその他の新しいファンコミュニティとの関わり方を熱心に模索していることを考えれば、それほど突飛な話ではありません。 暗号通貨の相互運用性により、イノベーションやアイデアを素早く積み重ねることができます。

このモデルのメリットは何ですか? 

いくつか例を挙げてみましょう。

アイデアの反復が早くなる。 キャラクターを所有することで(ただし、そのキャラクターを使ったシリーズ、映画、ゲームの制作は外部に委託する)、コミュニティは新たなグローバルフランチャイズを、一企業よりも速いスピードで生み出すことができます。 

キャラクターDAOは、複数の番組、映画、ビデオゲーム、商品(物理的なものとデジタルの両方)に資金を提供することができます。

これらは、一度に1つのコンテンツ活性化プロジェクトを実行するのではなく、異なる市場に焦点を当てた別々のチームによって実行されるからです。 

小規模でモジュール化されたコミュニティはより多くの実験を可能にし、暗号通貨はすべてのインセンティブを統合します。

効率的なコラボレーション 複数の独立したクリエイティブなDAOが異なる役割を中心に出現すると、それらの間でオーナーシップが重複することになります。

この重なりによって、DAO間のペルソナ間のコラボレーションの機会が生まれます。例えば、両方のペルソナを包含するデジタルコンテンツを作成することで、異なるコミュニティでの配信を促進し、競争の心配なしに共有のオーディエンス(およびブランドアンバサダー)を作り上げることができます。

DAO間のインセンティブの調整 コミュニティメンバーは、お客様としてコラボレーションをサポートし、ブランドのアンバサダーとしてコラボレーションを促進するというインセンティブを得ることができます。

メディアキャンペーンを成功させると、新たな視聴者がコミュニティのメンバーとなり、自分の好きな映画で見たばかりのキャラクターの所有・運営に参加したいと思うようになります。

より良い文化的表現。 このモデルでは、人種や宗教的マイノリティなど、独自の文化を積極的に表現したキャラクターを生み出すことに加え、物語の種類を民主化します。 既存のキャラクターを探すのではなく、同じ価値観を持つ親同士が協力し、クリエイティブなリソースや資金を出し合って、自分たちの価値観に合った子どものためのオリジナルキャラクターを作ることができるようになりました。

価値の獲得と収益の拡大 これは単なる気分の良いビジネスではなく、本当に市場を作る可能性があるのです。 グローバルなコミュニティや視聴者が増え、ガバナンストークンやNFTへの需要が高まると、追加の収益が得られ、それをキャラクターに関するより多くのストーリーやメディアへの資金提供に充てることができます。

ガバナンスの問題

もちろん、楽しいことばかりではありません。結局のところ、DAOは単なる抽象的な暗号通貨の概念ではなく、人間に関するシステムなのです。 これらは、共通の原則や目標に基づいて人間が協調するという新しいモデルを生み出す一方で、効果的なガバナンス、日々の実施、規模拡大のための新たな課題を提示しています。 このような課題の中には、以下のような質問もあり、多くの実験が必要となりますが、以下にいくつかの考えを紹介します。

DAOはどのような種類の意思決定に最適化されるべきでしょうか? もしコミュニティが役割の細かい部分まで投票しなければならないとしたら、体験は面白くなくなり、効率も悪くなり、魅力もなくなります。 しかし、投票すべき決定事項があまりにも高く設定されていると、コミュニティのメンバーも十分なコントロールとオーナーシップを得られていないと感じてしまうかもしれません。

誰が日々の管理業務やコミュニティ運営を行うのか? 私は、DAOは「クリエイティブ・ボード」として、重要なハイレベルの戦略的決定や役割を投票で決める一方、プロダクトマネジメントやクリエイティブ開発はRFPで第三者に委託する方が効果的だと思います。

DAOはIPの品質管理をどのように行うのか? 主要なペルソナフランチャイズでは、一貫性、アイデンティティ、品質を確立するために、ペルソナができること、できないことを厳格に規定しています。 コミュニティでは、ペルソナに関する独自のガイドラインや原則を設定し、メンバーが新しい提案を評価する際に利用する必要があります。 最終的には、コミュニティが様々なメディアで様々なペルソナの活性化を同時に追求すれば、そのうちのいくつかは他のものよりも成功し、良い経験となるでしょう。 ここで重要なのは、企業内では不可能な方法でこれらの実験を行うことができるということです。

DAOは、ロールIPによってオフチェーンで発生した収益をどのようにオンチェーンの財源に変換するのでしょうか?

NFTの販売は、オンチェーンの財源を確保するための簡単な方法であり、トークン保有者が管理することができます。 ただし、DAOは、オフチェーン(現実世界など)とオンチェーンの収入、支出、財務管理をつなぐために、DAOの指示のもとで支払いや契約サービスを提供できる第三者管理者を必要とする場合があります。

新しいキャラクターを世に送り出し、特定のオーディエンスの共感を得られるかどうかをテストし、そのキャラクターを中心にさまざまな形のメディアやストーリーを構築するためのコストや障壁は劇的に低下しています。これは、NFTやDAOなどの新しいツールが登場したことで、ブロックチェーンのおかげです。

アーティスト個人が自分の作品を中心としたコミュニティを構築する大きな機会となるだけでなく、消費者も受動的な参加者から、自分がサポートするアーティストと一緒にストーリーを語る能動的な参加者になることができますし、親、代表権のないクリエイターや消費者など、これまで無視されてきたステークホルダーも、新たな発言方法を見つけることができます。

関連記事

ランキング

ピックアップ記事

  1. 大手仮想通貨取引所Binanceにて NFTが6月24日にローンチ日を記念する「100 Creat…
  2. 令和最新版!!OpenSea(オープンシー)の登録方法 この記事ではNFTマーケ…
  3. NFTは今週もニュースやマーケットを盛り上げました。 現在どのようなNFTの種類があるのか調…

お知らせ

登録されているプレスリリースはございません。

ページ上部へ戻る
%d人のブロガーが「いいね」をつけました。